06.10.2023

Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2023 de IAB Spain

* Analiza la actividad en redes de 204 marcas de 22 sectores diferentes desde el 1 de julio de 2022 hasta el 30 de junio de 2023.
Comunidad
Facebook sigue liderando como la red social con la comunidad más grande en España, con una cuota del 58%.
Publicaciones
Twitter (X) es la red social con la mayor cantidad de publicaciones, con una cuota del 76%.

Interacciones

  • Las interacciones en redes sociales han aumentado en un 61%.
  • Instagram es la red social líder en interacciones, con una cuota del 80% (un aumento del 5% con respecto a 2022).
  • Facebook cuenta con el 14% de las interacciones, Twitter (X) con el 5%, y YouTube experimenta una disminución del 3%, llegando al 1%.

Engagement

  • El engagement promedio en el estudio de 2023 es del 3.3%, un aumento del 35% en comparación con el año anterior.
  • Instagram lidera en cuota de engagement con un 72%.
  • YouTube aumenta su cuota de engagement en un 7% respecto a 2022, alcanzando el 12%.
  • Twitter (X) disminuye su cuota de engagement del 16% al 10%, mientras que Facebook crece del 2% al 6%.
Viralidad
La viralidad continúa su tendencia a la baja, experimentando una disminución del 28%.
Eficiencia
Instagram se mantiene como la red social más eficiente, con una cuota del 82%. Facebook representa el 10% de la eficiencia, YouTube el 7%, y Twitter (X) se encuentra en la cola con un 1% de cuota.
 
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