12.01.2024

La Generaci贸n Z y su relaci贸n con las marcas

*Informaci贸n de聽Gu铆a para conectar con la Generaci贸n Z鈥, presentada por IAB Spain y Mazinn, y el聽informe del聽2023 Higher Impact de Amazon Ads

 

驴Qu茅 buscan ver en las marcas?

Un hallazgo destacado es el deseo de la Generaci贸n Z de ver聽marcas como personas reales, con rasgos distintivos y cualidades reconocibles. Valoran la聽autenticidad聽y anhelan marcas que compartan su d铆a a d铆a con聽naturalidad, comuniquen desde una perspectiva personal y muestren el lado humano detr谩s del logo.

脕mbito del contenido
La clave reside en la聽capacidad de entretener, abarcando desde enfoques informativos hasta aquellos que buscan inspirar. La聽sostenibilidad聽tambi茅n se presenta como un factor crucial.聽

Presencia en redes sociales
Instagram
se erige como un must, con un contundente 93% de la generaci贸n afirmando que una marca debe tener presencia en esta red.聽TikTok聽tambi茅n ocupa un lugar destacado, seg煤n el 72,8% de los encuestados.

El rol del community manager
La聽sinceridad聽en la interacci贸n con la marca supera la atenci贸n centrada en una persona que act煤a como imagen de la misma. La colaboraci贸n entre marcas es bien recibida, con el 64,5% destacando su impacto positivo en la diferenciaci贸n y la demostraci贸n de valores clave para la Generaci贸n Z, como frescura e innovaci贸n.

驴Qu茅 debemos tener en cuenta para construir relaciones duraderas con la Generaci贸n Z?
El 75% de los segmentos mayores de la Generaci贸n Z est谩n m谩s inclinados a comprar productos de marcas que adoptan posiciones claras sobre cuestiones sociales.

Este grupo valora la autenticidad y busca marcas que respalden sus compromisos con acciones tangibles. Est谩 dispuesto a pagar m谩s por productos con certificaciones de sostenibilidad de terceros, evidenciando su compromiso con empresas que comparten sus valores.

Al analizar las causas que preocupan a la Generaci贸n Z, los聽derechos humanos y las cuestiones sociales聽encabezan la lista con un 23%, seguidos de cerca por la conciencia sobre la聽salud mental聽con un 26%. M谩s del 60% conf铆a en la credibilidad de la聽sostenibilidad y la mensajer铆a de diversidad, equidad e inclusi贸n (DEI) de las marcas.

 

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De la ficci贸n a la realidad: as铆 ha comunicado Apple la llegada de las Vision Pro

Get Ready | Apple Vision Pro

Apple anunci贸 sus gafas de realidad mixta, Vision Pro, durante la Conferencia Mundial de Desarrolladores (WWDC) en junio de 2023. Aunque la compa帽铆a no revel贸 una fecha de lanzamiento precisa en ese momento, recientemente inform贸 que las gafas estar谩n disponibles para la preventa a partir del 19 de enero, y los primeros env铆os se llevar谩n a cabo el 2 de febrero de este a帽o.

Es importante destacar que, inicialmente, las gafas solo estar谩n disponibles en Estados Unidos, y se espera que la disponibilidad en Espa帽a y otros pa铆ses se anuncie pr贸ximamente.

Apple

20 principales factores de posicionamiento en 2024 seg煤n Semrush

 

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