5 claves para entender al consumidor de publicidad online
En el mundo digital actual, la publicidad online juega un papel fundamental en la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Pero, ¿cómo están respondiendo los consumidores a esta avalancha de contenido publicitario? El «Estudio sobre la eficiencia y percepción de la publicidad» realizado por la startup española Myme ha arrojado luz sobre algunas tendencias clave que están definiendo la relación entre los consumidores y la publicidad en línea.
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El vídeo domina:
El video se ha consolidado como el formato preferido por los consumidores, con un impresionante 57.8% que prefiere encontrar información en este formato. La imagen también es popular, con un 45.9% de preferencia. Esto refleja una tendencia hacia contenido visual más dinámico y atractivo. A su vez, el estudio destaca la duración del vídeo como un aspecto fundamental para el éxito o fracaso de este. A partir de los 40 segundos, el 35,1% deja de ver el contenido.
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Las redes sociales como canal principal:
Las redes sociales son el canal más recordado por los consumidores para consumir publicidad, superando a otros canales en línea e incluso a la televisión. El 74.5% de los encuestados recuerda haber visto publicidad en redes sociales recientemente, lo que destaca la importancia de las plataformas de redes sociales como lugares clave para llegar a las audiencias.
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Creatividad, imagen y originalidad importan:
Los consumidores buscan anuncios publicitarios que sean creativos (56.4%), visualmente atractivos (50%), y originales (48.2%). La creatividad se ha convertido en un factor determinante para captar la atención de los consumidores en un mundo saturado de contenido.
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Honestidad y personalización:
Los consumidores valoran la honestidad en los anuncios y prefieren contenido corto y bien dirigido. La personalización, como dirigirse al usuario por su nombre, se percibe muy positivamente (47,3%) y puede aumentar la conexión con la marca.
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Contenido preferido:
Los consumidores responden mejor a las promociones y descuentos exclusivos, seguidos de avisos de rebajas y ofertas especiales. Por otro lado, no son tan entusiastas acerca de recibir comunicaciones sobre la presentación de nuevos productos y agradecimientos por compras.
En un mundo donde los consumidores son cada vez más selectivos y exigentes, entender estas tendencias es esencial para que las marcas y las agencias de marketing se adapten y entreguen contenido publicitario relevante y efectivo.
