Los nuevos retos del SEO: experiencia, optimización e IA en el marketing de buscadores
Recientemente, Romuald Fons, fundador del holding BIGSEO, compartió diversas reflexiones sobre el estado actual y futuro del SEO. En medio de la evolución constante del panorama digital, Romuald destaca la importancia de mantener una perspectiva fundamentada en los principios básicos del SEO tradicional, aún en la era de la inteligencia artificial (IA) y la búsqueda generativa de experiencias.
A pesar de las especulaciones sobre la obsolescencia del SEO debido a los cambios en los algoritmos y la irrupción de tecnologías emergentes como la IA, las estadísticas muestran una realidad diferente. Google, por ejemplo, ha experimentado un crecimiento constante en sus ingresos y beneficios, demostrando la capacidad de adaptación del SEO a los cambios del entorno digital.
Search Generative Experience
La «Search Generative Experience» está remodelando la forma en que se generan los resultados de búsqueda, introduciendo oportunidades y desafíos para los profesionales del marketing.
«Se plantea que, con la introducción de la inteligencia artificial, los resultados generados pueden ser más breves y directos, centrados en facilitar la solución o respuesta deseada por el usuario, como realizar una compra. Esto sugiere una evolución en la forma en que Google presenta la información, enfocándose en acelerar el «customer journey».»
Optimización SEO
Debe ir más allá de las palabras clave tradicionales y abarcar consultas más complejas y exactas. La diversificación del contenido y la mejora de la «EAT» (Experiencia, Autoridad y Fiabilidad) emergen como factores cruciales para destacar en los resultados de búsqueda.
Además, el SEO Branding con estrategias como la obtención de menciones en sitios web relevantes y la diversificación del contenido en diversos formatos (vídeos, infografías, podcasts) son fundamentales para mejorar la visibilidad y la confianza en línea.
¿Inteligencia artificial en el SEO?
El futuro del SEO se centra en aprovechar las cualidades humanas que la IA no puede replicar completamente. La capacidad de crear contenido valioso, aportar experiencia, construir branding y establecer autoridad seguirá siendo esencial en el nuevo paradigma del SEO, conocido como SGO (Search Generated Optimization).
A medida que el SEO continúa evolucionando, es esencial adaptarse a las nuevas tendencias sin perder de vista los principios fundamentales que han demostrado su eficacia a lo largo del tiempo. La combinación de estos principios con las nuevas estrategias emergentes asegurará una ventaja competitiva y una preparación sólida para los desafíos del futuro del marketing de buscadores.
Fuente: PuroMarketing y Romuald Fons (fundador del holding BIGSEO)
