Algo pasa con X (Twitter)

Disminución en el alcance publicitario de X (Twitter)

Según las cifras publicadas en las herramientas de publicidad de autoservicio de Twitter, el alcance publicitario de la plataforma ha experimentado una disminución notable en los últimos meses.

• Disminución anual: A lo largo de los últimos 12 meses, el alcance de la audiencia publicitaria de Twitter ha descendido un 19.8%.
• Datos mensuales: Datos proporcionados por Kepios revelan una caída aún más pronunciada en el corto plazo. En enero de 2023, el alcance de Twitter era de 556 millones de usuarios. Sin embargo, para abril de 2023, esta cifra disminuyó drásticamente a 373 millones, lo que refleja la tendencia descendente en la plataforma.

Disminución en alcance publicitario vs. Alto volumen de visitas

A pesar de la reciente disminución en su alcance publicitario, Twitter sigue siendo una fuerza a tener en cuenta en el panorama digital. 

Como se mencionó anteriormente, el alcance publicitario de Twitter ha caído un 19.8% en el último año. De 556 millones de usuarios en enero de 2023, se redujo a 373 millones en abril del mismo año.

Sin embargo, según datos de SEMrush, la plataforma no ha perdido su relevancia en términos de visitas generales. Twitter ocupa el sexto lugar en el ranking mundial de sitios web más visitados, con un impresionante volumen de 8,52 mil millones de visitas.

Esto sugiere que, aunque el alcance publicitario pueda estar disminuyendo, la plataforma sigue siendo un destino popular y relevante en la web. Puede haber múltiples factores que explican esta aparente contradicción, como cambios en la estrategia publicitaria, comportamiento de los usuarios, entre otros.

Elon Musk y la transformación publicitaria de X (Twitter)

Desde que Elon Musk asumió la propiedad de Twitter en octubre de 2022, la plataforma ha vivido cambios notables en su enfoque publicitario.

Apenas 3 meses después de convertirse en propietario, en enero de 2023, Musk expresó abiertamente sus preocupaciones sobre el estado de la publicidad en Twitter, declarando: «Ads are too frequent on twitter and too big. Taking steps to address both in coming weeks.» Su posición como dueño y figura influyente probablemente aceleró la revisión y ajuste de la estrategia publicitaria de la plataforma.

Reformas Significativas

Respondiendo a esta visión y quizás a otras preocupaciones internas, en agosto de 2023, Twitter tomó la decisión radical de eliminar la posibilidad de contratar publicidad orientada al fomento del incremento de seguidores. 

Este cambio marca un giro en cómo la plataforma percibe y gestiona el valor de la publicidad y su impacto en la experiencia del usuario. Esta serie de cambios, influenciados o directamente dirigidos por Musk, podrían explicar la disminución en el alcance publicitario que se observa en los datos actuales.

No obstante, a pesar de los ajustes en la estrategia publicitaria, Twitter sigue siendo un actor dominante en términos de tráfico web, tal como indican los datos de SEMrush.

Nuevas fuentes de ingresos de X (Twitter) bajo la dirección de Elon Musk

Desde que Elon Musk asumió el control de Twitter en octubre, la plataforma ha introducido una serie de nuevas fuentes de ingresos en un intento de diversificar y fortalecer su modelo económico:

• Twitter Blue: Una suscripción mensual de $8 que ofrece funciones premium a los usuarios. Sin embargo, según datos de Sensor Tower citados por TechCrunch, hasta finales de marzo de 2023, esta iniciativa había generado «decepcionantes» 11 millones de dólares a través de registros móviles. Vox, apoyándose en cifras de Similarweb, refuerza esta perspectiva al señalar que solo 116,000 usuarios se habían suscrito a Twitter Blue en ese mismo período.
• Organización Verificada: Una suscripción mensual de $1,000 diseñada para empresas que buscan ser reconocidas como una «Organización Verificada». Aunque es una medida que busca dar autenticidad y confianza en la plataforma, la información disponible no especifica cuánto ingreso o adopción ha tenido este servicio.

Estos datos sugieren que, aunque Twitter está innovando en términos de fuentes de ingresos bajo el liderazgo de Musk, todavía enfrenta desafíos en cuanto a la adopción y rentabilidad de estas iniciativas. La receptividad de la base de usuarios y la propuesta de valor de estas ofertas son factores cruciales para su éxito a largo plazo.

Conclusión

Tras un análisis detallado, se puede inferir que, si bien el uso de Twitter ha experimentado una disminución, de ninguna manera está en caída libre. Aunque la base global de usuarios activos ha registrado una ligera reducción respecto a principios de 2023, sería precipitado concluir que Twitter está «muriendo».

Actualmente, la función de Twitter como red social que aglutina temas de máxima actualidad es única e insustituible. Hasta la fecha, ninguna otra plataforma, incluyendo los threads de facebook u otras redes sociales, ha logrado asumir el papel que desempeña Twitter.

Es importante reconocer la naturaleza dinámica de las plataformas de medios sociales. Los usuarios que han dejado de interactuar con Twitter recientemente podrían retomar su actividad en el futuro, influenciados por innovaciones, cambios en la plataforma o tendencias globales.

La trayectoria de Twitter, bajo la dirección de Elon Musk, promete ser de interés continuo para analistas y entusiastas de las redes sociales por igual.