Personalización, la inmersión y diversificación del contenido. Las experiencias de audio interactivo, el sonido espacial y la explosión de los podcasts de nicho llevarán el Audio Digital a nuevas cimas, ofreciendo a los consumidores una gama cada vez mayor de opciones para satisfacer sus necesidades auditivas y de entretenimiento.

Seguirá adaptándose a los nuevos formatos, como ha ocurrido con el Audio Digital a través de los Branded Podcast; a nuevas herramientas como la Inteligencia Artificial, y a nuevosescenarios, como es el caso de la realidadaumentada o la realidad virtual.

Las distintas alternativas para el futuro entorno cookieless, seguirán copando las principales tendencias en Data en 2024. Todo ello, sin perder el foco en la necesidad que tienen las marcas de acceder a datos fiables, lo que conllevará una implementación de medidas de seguridad sólidas, así como asegurar la transparencia en la recopilación y uso de datos.

En 2024, veremos cómo programas de televisión tradicionales se reeditan en función de nuevos códigos digitales. También asistiremos a los primeros pasos de la realidad aumentadaenfocada siempre a mejorar la experiencia del usuario.

Seremos testigos de la proliferación de pantallas y creatividades tridimensionales en nuestras calles.

La protección de datos personales, así como otras normativas aplicables a las diferentes disciplinas que componen la publicidad digital, cobran cada vez más importancia en las campañas publicitarias.

En 2024 continuará evolucionando y avanzando, muestra de ello, es que el Marketing de Afiliación ya se vincula a sectores o disciplinas en auge como es el Retail Media.

El número de seguidores dejará de ser un dato decisivo a la hora de elegir con qué influencers se debe trabajar en las campañas, ya que se empiezan a tener en cuenta otras métricas mucho más relevantes como el engagement.

El Metaverso tenderá a mimetizarse con el mundo real. Si bien en sus inicios buscaba crear un mundo paralelo a la realidad, ahora los proyectos son mucho más cuidados con el propósito de lograr una interacción con el usuario lo más natural posible.

En 2024, veremos cómo algunos de los formatos con mayor acogida durante el pasado año se consolidan, como es el caso del Branded Content o los videopodcast, que también se popularizarán en plataformas como TikTok o YouTube.

Resultará una disciplina indispensable en nuevos mercados publicitarios como es el caso del Retail Media, donde las creatividades nativas se integran con el contenido para optimizar resultados.

La nueva disciplina de Retail Media se está consolidando como uno de los mayores motores de crecimiento de la industria publicitaria digital. Conllevará algunos retos como: la integración del Retail Media en el conjunto del panorama de medios; la estandarización en la medición y formatos, la definición de indicadores claros, entre otros. 

Las empresas de triple impacto surgen como actores de gran relevancia, donde más allá de generar beneficios, el modelo de negocio está enfocado en generar un valor económico, social y ambiental.

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